Dans le monde du marketing digital, le marketing d’influence n’est plus une nouveauté. Il s’est imposé comme un levier essentiel pour toucher sa cible et créer de l’engagement auprès des consommateurs. Pour se démarquer dans ce contexte ultra-concurrentiel, il convient d’être attentif aux tendances actuelles du marketing d’influence. Découvrez les 5 grandes tendances à suivre en 2022.
1. L’authenticité et la transparence au cœur des collaborations
L’importance de l’authenticité des influenceurs
Aujourd’hui, les internautes sont de plus en plus méfiants vis-à-vis des publicités traditionnelles et intrusives. Ils recherchent davantage une relation authentique et sincère avec les marques. Dans cette optique, les influenceurs doivent être capables de véhiculer un discours vrai et crédible auprès de leur communauté. Les marques privilégient donc les partenariats avec des influenceurs qui partagent leurs valeurs et dont le contenu est en adéquation avec leur image.
La transparence dans les relations entre marques et influenceurs
La transparence doit également être de mise dans les relations entre les marques et les influenceurs. En effet, les consommateurs sont sensibles au caractère éthique et responsable des entreprises. Les marques ont tout intérêt à jouer cartes sur table en matière de rémunération, d’objectifs et de conditions de partenariat pour instaurer une relation de confiance durable avec les influenceurs et leur audience.
2. La gestion interne du marketing d’influence
Le recrutement en interne d’équipes dédiées
Afin de mieux maîtriser leurs campagnes de marketing d’influence et d’optimiser leur retour sur investissement, certaines entreprises ont choisi de mettre en place des équipes internes dédiées à cette stratégie. Cela permet notamment de mieux cerner les besoins et les attentes des consommateurs, ainsi que de suivre de près les résultats obtenus grâce aux collaborations avec les influenceurs.
L’utilisation de plateformes spécialisées
Parallèlement, l’utilisation de plateformes spécialisées dans le marketing d’influence est également en plein essor. Ces outils permettent de faciliter la recherche et la sélection d’influenceurs pertinents, mais aussi de mesurer l’impact et la performance des campagnes menées. Ils constituent un support précieux pour les entreprises souhaitant gérer en interne leur stratégie d’influence.
3. L’essor du métavers et des NFTs
Le potentiel marketing du métavers
Le métavers, univers virtuel en 3D accessible via internet, offre de nouvelles opportunités pour les marques et les influenceurs. Il permet notamment de créer des expériences immersives et personnalisées pour les utilisateurs, qui peuvent ainsi s’approprier les produits et services proposés. Les marques peuvent donc tirer parti de cet univers pour développer leur notoriété et toucher de nouveaux publics.
Les NFTs, un nouveau levier d’influence
Les NFTs (Non-Fungible Tokens) sont des actifs numériques uniques et indivisibles. Ils sont de plus en plus prisés par les influenceurs, surtout dans le monde de l’art et de la culture. En proposant des œuvres en édition limitée sous forme de NFTs, les marques peuvent non seulement générer des revenus supplémentaires, mais aussi renforcer leur image auprès d’une communauté avide de nouveautés et d’exclusivités.
4. La diversification des formats de contenu
Le succès des vidéos courtes et immersives
Les réseaux sociaux tels que TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts ont popularisé les vidéos courtes et dynamiques, permettant ainsi aux influenceurs de toucher rapidement et efficacement leur audience. Ces formats séduisent particulièrement les jeunes générations, friandes de contenus facilement accessibles et divertissants.
L’engouement pour les podcasts et les lives
D’autre part, les podcasts et les vidéos en direct rencontrent également un franc succès. Ces formats permettent de créer une proximité avec l’audience et d’échanger de manière plus intimiste. Les marques peuvent ainsi profiter de cette tendance pour développer des partenariats autour de ces formats, en mettant en avant l’expertise de leurs influenceurs ou en proposant des discussions thématiques.
5. L’attention portée à l’écoresponsabilité
Le rôle des influenceurs dans la promotion d’un mode de vie durable
Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux et sociaux. Les influenceurs ont donc un rôle crucial à jouer dans la promotion d’une consommation responsable et durable. Il est essentiel pour les marques de s’associer à des ambassadeurs qui partagent leurs engagements écologiques et éthiques, afin de véhiculer une image cohérente et positive.
La mise en avant de produits et services écoresponsables
- Les collaborations autour de produits recyclés ou issus de l’économie circulaire;
- L’utilisation de matériaux respectueux de l’environnement;
- La promotion de modes de consommation alternatifs (location, seconde main, etc.);
- La valorisation des entreprises locales et/ou engagées dans des démarches éthiques.
Pour conclure, le marketing d’influence est un domaine en constante évolution. Afin de rester compétitif et pertinent, il est primordial de suivre de près ces tendances et de les intégrer dans sa stratégie. L’authenticité, la transparence, la gestion interne, l’exploration du métavers et des NFTs, la diversification des formats de contenu et l’écoresponsabilité sont autant d’axes sur lesquels les marques doivent travailler pour se démarquer auprès des influenceurs et de leur audience.